A márkahűség (vagy brand loyalty) egy olyan fogalom, amely a vásárlók hűségét és elkötelezettségét írja le egy adott márka vagy termék iránt. Ez azt jelenti, hogy a márkahűséges vásárlók rendszeresen és ismételten választják ugyanazt a márkát vagy terméket, és hajlandók hosszú távon hűségüket fenntartani.