A pozicionálás a marketing egyik legfontosabb eleme. Egy adott piacon, egy adott terméknek a versenytársaihoz való viszonyának meghatározását és ennek a vevőkben való tudatosítását jelenti. Magyarul felhívni a piac figyelmét arra, hogy a mi termékünk miben jobb, miben más, mint a piacon kapható többi termék vagy szolgáltatás.