Angol megfelelője a bait vagy a lead magnet. A csali egy olyan ajánlat, amelyért nem fizetnek az érdeklődők, vagy csak egy jelképes összeget. Cserébe valamely adatukat (leggyakrabban az email címüket) adják meg. Csali lehet pl egy ebook, webinárium de akár egy esettanulmány is. Legfontosabb szerepe a listaépítésben és a kampányokban van.