Az “univerzális kampány” tehát általában egy általános vagy szélesebb célközönséghez szóló marketingkampányra vagy üzenetre utal. Az ilyen kampányok célja lehet a márkaismertség növelése, az üzenetek terjesztése vagy egy általános témához kapcsolódó üzenet közvetítése. KKV-k ritkán alkalmazzák, inkább a multik marketing fegyvere a magas belépőár (több tízmillió forint) miatt.