A tartalom megtekintéséhez jelentkezz be most

A piaci penetráció azt jelenti, hogy egy termék vagy márka milyen mértékben van jelen egy adott piacon, mennyire ismert és elterjedt. A piaci penetráció mértékét gyakran úgy számítják ki, hogy összehasonlítják az adott termék eladásainak számát az összes hasonló termék eladásainak teljes számával a piacon. Magas piaci penetráció azt jelenti, hogy a termék vagy márka széles körben ismert és használt a célpiacán. Hirdetésben pedig azt jelenti, egy reklám hány embert ért el, “milyen mélyen hatolt be a piacra”? Byron Sharp, aki a márkaépítést tudományos alapossággal kutatja, kimutatta, hogy a márkaépítés ÉS az értékesítés egyenes arányban nő egy reklám penetrációjával, magyarul a piacon szinte mindig az nyer, aki a legtöbbet tudja költeni hirdetésre.